Hai mai desiderato un distributore di trucco personalizzato? Bene, la co-fondatrice e CTO di Boldhue, Karin Layton, ha appositamente costruito questo: Un dispositivo che mira ad essere il 'Keurig per il trucco'.
Il dispositivo di Boldhue analizza essenzialmente il tuo viso e dispensa una formula di fondotinta personalizzata che si adatta al tuo tono di pelle. La startup di tecnologia della bellezza ha annunciato martedì di aver raccolto una serie di finanziamenti da 3,37 milioni di dollari guidata da Lucas Venture Group, con la partecipazione di Mark Cuban e altri.
Layton, ex ingegnere aerospaziale per Raytheon, ha avuto l'idea mentre si preparava per il lavoro un giorno e si è resa conto che la sua nuova e costosa bottiglia di fondotinta non corrispondeva al suo tono di pelle. Essendo pittrice nel tempo libero, Layton ha deciso di combinare ingegneria e la sua conoscenza della teoria del colore per creare il primo di molti prototipi.
Il dispositivo di dimensioni da piano di lavoro, che sarà venduto a 295 dollari al momento del rilascio, funziona utilizzando una 'bacchetta' che si pone su diverse parti del viso per catturare il tuo tono di pelle. Il dispositivo utilizza un algoritmo di tipizzazione della pelle proprietario per analizzare il tipo di pelle e creare la tonalità di fondotinta corretta utilizzando cinque pigmenti: blu, nero, rosso, giallo e bianco. Dispenserà poi una settimana di fondotinta.
'Nel retro, sta estraendo i dati della persona e prendendo tante gocce di bianco, gocce di rosso, giallo, e così via', ha detto la co-fondatrice e CEO Rachel Wilson a TechCrunch. 'È davvero personalizzato per te, perché ogni goccia è calcolata per la tua pelle'.
I nuovi capitali verranno utilizzati per spedire la prima serie di dispositivi di Boldhue, e supportare iniziative di assunzione e marketing. Nei prossimi mesi, 10.000 unità saranno spedite a una lista d'attesa di 40.000 persone (la maggior parte delle quali ha visto i video virali di Boldhue su TikTok) prima di diventare disponibili al pubblico. Boldhue condurrà anche un tour nazionale, durante il quale i membri del team visiteranno le principali città per promuovere il prodotto.
Dal momento che il dispositivo non è ancora stato spedito, non siamo stati in grado di testarlo. Tuttavia, se preciso, potrebbe essere uno strumento promettente per molte persone. Nonostante i quiz online per trovare il fondotinta o le app mobile che utilizzano una foto del tuo viso per abbinare i colori al tuo tono di pelle, molte persone faticano ancora a trovare la tonalità perfetta. Questo potrebbe avvenire perché il loro tono di pelle varia a causa di una condizione medica o anche solo dall'esposizione al sole. Inoltre, i marchi di trucco hanno storicamente trascurato la diversità delle tonalità nei loro prodotti, e molte grandi aziende sono state criticate per la mancanza di tonalità più scure.
'C'è una crescente esigenza da parte del consumatore di essere inclusivo, e i marchi hanno iniziato a cercare di soddisfare questa esigenza', ha detto Wilson. 'I quiz online per l'abbinamento delle tonalità sono fantastici, ma pongono molte incertezze sul consumatore. E quando lo ricevono a casa, potrebbe non esservi un abbinamento, oppure un giorno, il sole cambia il tuo incarnato e ora sei di una tonalità diversa... Poi c'è l'in-store, dove vai a farti abbinare la tonalità, ma è molto dispendioso in termini di tempo e ancora limitato nella natura', ha aggiunto.
Questi tipi di macchine non sono nuovi. Alla conferenza tecnologica CES del 2020, L'Oréal ha annunciato 'Perso', che dispensa una dose singola di rossetto o fondotinta abbinato al colore della tua pelle aiutata dalla sua app mobile alimentata da intelligenza artificiale. YSL vende anche un creatore di rossetti personalizzato per 350 dollari.
Tuttavia, Boldhue mira a essere un'opzione più avanzata. Dispensa anche una quantità di prodotto pari a una settimana, a differenza della macchina a dose singola di L'Oréal.
Un kit di avviamento di BoldHue include un set di cartucce completo che include il primo mese di fondotinta, insieme ad accessori aggiuntivi come vasetti e palette. Inoltre, la sua app compagna ti avvisa quando stai finendo il pigmento in modo da poter acquistare ricariche per circa 15-20 dollari ciascuna. La startup rilascerà anche un pacchetto premium per i truccatori in modo che possano acquistare cartucce in stock.
'In media, tornerai a sostituire circa una cartuccia al mese. Quindi non è eccessivamente esoso e non costringe le persone ad acquistare tutte le cartucce ogni volta', ci ha detto Wilson.
A lungo termine, Boldhue prevede di introdurre un'applicazione di prova virtuale che offrirà più opzioni di personalizzazione. Questa app permetterà agli utenti di regolare la quantità di pigmento secondo le loro preferenze. Inoltre, Boldhue mira a esplorare partnership ed espandersi in altre categorie di trucco.
'Stiamo pensando a come possiamo soddisfare altri punti dolorosi sul mercato con una consegna tecnologica, che sia noi a creare le formulazioni o a fare partnership con persone che creano formulazioni che possono essere inserite nel nostro dispositivo', ha detto Wilson. 'Di nuovo, parliamo di Keurig perché è simile. Hanno lanciato con le loro capsule di caffè, e ora c'è Starbucks, Dunkin... Quindi è più o meno ciò che immaginiamo anche per il fondotinta. Possiamo fare qualsiasi cosa con il colore quindi probabilmente entreremo anche in altre categorie', ha aggiunto.
Altri investitori che hanno partecipato all'ultima fase di finanziamento sono Backstage Capital, Capital Eleven e Tacoma Ventures. Inizialmente Boldhue ha raccolto 2 milioni di dollari dagli amici e dalla famiglia dell'azienda, portando l'ammontare totale raccolto finora a circa 5 milioni di dollari.
